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德系表现强势,迈腾进入轿车销量前十。
出处:  作者:  2017-7-17 16:51:33

中型车市场历来都是各品牌的兵家必争之地,几乎所有的合资品牌都在自家的中型旗舰产品身上大费苦心,力求做到高产品价值。和其他级别更低的细分市场产品相比,例如紧凑级、微型车不一样的是,从中型车开始,厂家除了要在产品层面提供空间、造型、科技和配置方面的高价值外,还需要给消费者更多的附加属性,其产品才更有吸引力。


从5月份开始逆市上涨的中型车市场继续保持高涨态势,中型车细分市场6月份销量达到163998辆,同比增长19.9%,再次成为今年车市整体遇冷中的热点。


单纯从需求来看,中型车兼顾商务和舒适性两大优点,一直以来都是中产家庭的刚需;此外,再加上近年来中国汽车市场消费升级成为大趋势,合资品牌中型车售价相比于此前也有进一步降低;这些原因都促成了中型车销量的上涨。

不过,在5、6月份,合资中型车在整体上扬的情况下,各国别派系的产品却呈现出不同的表现,这是否传递出了消费风向变化的信号呢?


德系表现强势,迈腾进入轿车销量前十。

6月份,以迈腾和帕萨特为代表的德系产品销量表现抢眼,其中,迈腾以17523辆的成绩冲击到整个轿车销量榜的前十位。客观来讲,尽管迈腾以前也是销量榜前十的常客,但自从2015年汽车市场进入缓增长新常态以来,鲜有高端低价的中型车进入到这一排位。


另外,帕萨特也以13323辆的成绩排位17位,与5月份14000辆的高光表现差异不大。


日系三强雅阁、凯美瑞、天籁下滑严重。

日系中型车在5月份销量下滑后,6月份似乎也并没有缓过劲来,6月份里,日系传统三强雅阁、凯美瑞和天籁,分别取得12513、9192和10640辆的成绩,排在20、30和24位,与曾经的高销量表现形成了较大差异。


事实上,近年来,日系中型车尽管也进行了产品的更新换代,但其更新力度一直受到诟病。市场反应慢,缺少豪车支撑,日系车也显得品牌力不足。由此,日系中型车失去了往日的威风。

当然,雅阁、天籁上市后也一度取得过月销2万辆的表现,但仅靠新车上市后的现象级表现和日益衰退的新车效应,其已经很难支撑日系车昔日的繁荣。

除此之外,韩系和欧系中型车表现整体低迷。

除了德系和日系以外,美系中型车实现1%的微增长,但韩系和法系再次遭遇“腰斩式”下滑,同比分别下滑58.2%和57.9%。事实上,从今年以来,韩系和法系车的表现一直较为低迷,在更需求品牌力的中型车市场,本就影响力不足的韩系,更是遭受了更多外在的压力,更是每况愈下;至于法系,拿着一手好牌,却仍需找到打牌的技巧。


应该来讲,随着中国汽车市场的发展,日益成熟的消费者对各国别、各派系以及各品牌的产品特征更加了解,可以自主地根据自身需求选择最终购买什么产品;各派系的产品呈现出差异化的销量表现也实属市场自然法则的结果。以现阶段德系车的强势表现为例,就表明以大众为代表的德系车在中国的品牌价值、品牌号召力以及产品力在消费者心中的地位。显然,对中型车市场而言,需要车企拿综合实力制胜。

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[游客]  发表于:2018-01-14
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